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知识付费的时代到来了吗?

Publish Time: 2017-04-13 13:50   538 Views

随着中国互联网的发展情况,越来越多的知识免费、共享出现,但也意味着越来越多的垃圾和低质量的内容的泛滥。2017,几家主打优质内容的平台都不约而同的开启了付费模式。就《逻辑思维》来说,在今年1月份的时候,就已经开始降低视频内容的更新频率,到现在为止,上一次视频更新停留在38日,可以看出罗振宇团队将全部精力转移到了新的知识产品得到的运营上。无论是知识传播还是广告传媒,他们的转型和改革亦都是顺应时代的产物。

成都广告传媒公司

另,像知乎、果壳、喜马拉雅等平台也纷纷发力,试水付费类产品,形式上各有特点,也都各自收获了一定规模的用户。知识付费是否会再造知识传播体系?内容付费浪潮会不会是昙花一现?似乎没有表面看上去这么简单。

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越来越多的平台和个人投身知识付费这一领域,但知识付费的时代来了吗?编者觉得至少目前还没有。因为不论是知识还是其他内容,在中国市场,付费始终是一道高高的坎。因为不少平台也都做过尝试,例如:在体育赛事方面,从新英体育到乐视,很多相关平台都做过尝试,几乎都以失败而告终,而体育赛事市场,拥有着庞大的观众和足够的消费热情,他们亦如此更何况知识的传播呢

另一方面,知识对于用户来说,其实是虚拟物件。Steam上日渐增长的国内付费用户,得益于游戏带来的实际体验,这种体验能够与玩家形成互动并带来各种不同的观感,这一点与电影类似,后者票房的持续增长证明了体验的重要性。即便如此,电影和游戏也常年面临着盗版市场的一次次冲击,步履维艰的走到了今天。

而目前,在国内付费环境和付费习惯尚不能有效建立起来的前提下,知识这类虚拟物品,单纯的依靠所谓的精英群体消费,无法大众化,前进的道路只能越走越窄。

因此,就目前来看,所有的知识付费类“产品”,大多还没有实现真正的产品化,无论是定位还是内容,都还没能摸索出一条相对成熟的道路,付费的模式也有待进一步优化。且,无论什么产品或服务,用户体验都是一个非常关键的因素。如果强制性的将知识传播模式跳转到付费传播,用户将很难接受,因此,知识付费推广,目前还有很长一段路要走啊!