今日媒体

头条-视窗

《人民的名义》掀起收视热潮背后的“秘密”

Publish Time: 2017-04-25 13:43   592 Views

如今,影视市场被各种IP剧占据,而一开始不被看好的反腐题材电视剧——《人民的名义》却掀起了收视热潮,成为2017上半年的黑马!开播以来,《人民的名义》多日登上微博热搜榜,豆瓣评分高达8.6分,七万多名网友对这部剧进行了评论,长剧评超过千条。

可谓是,每条大街小巷,每个人的嘴里,都说着《人民的名义》。就连微信聊天,也时不时的来几个达康书记的表情包。《人民的名义》大火背后,到底有有哪些“内幕”呢?

 

收视高居不下,有望创新高

目前《人民的名义》已经播出过半,收视率持续走高,平均收视率破2,全国网和CSM52城收视率近几日多次破4,网站的点播总量一周多时间累计播放量突破5亿,网络总播放量破60亿。从数据来看,17日的CSM52城收视率已经达到了4.793%,预计大结局有破五、破六的可能,看到这一结果,网友们纷纷喜大普奔。

 

男女老少通吃

收视率、搜索率和好评率自播出以来就高居不下,证明了该剧的实力。而作为官场反腐题材剧,《人民的名义》人群定位应该为青壮年男性,青年男女应该不会是主要的观看群体,但该剧却打破了这一人群定位理论,获得了老、中、青三代的青睐,甚至女性观看者比例还略高于男性,收看年龄段集中在1934岁,但也不乏小学生和年过古稀的老人。

成都广告传媒公司

剧好不怕平台少

一开始看到《人民的名义》在湖南卫视青春剧场播出的时候,其实是有点惊讶的。湖南台以快乐青春为主题,定位青少年人群,多以青春偶像剧为主。按题材来看,该剧在央视平台播出才更合理。有网友猜测,是不是央视在购剧上太过保守,难以接受《人民的名义》这么“大尺度”的一部剧。但据导演李路自己的说法是,央视1套播剧不能超过40集,而《人民的名义》一共55集,导演不愿意如此精彩剧情被删减。

在该剧拍摄过程中有四五家电视台都去剧组探过班,不过题材的敏感性让他们望而却步,只有湖南卫视,甚至连台长吕焕斌也亲自过问,并在20165月签订销售合同,湖南台花了2.2亿高价买下,而此时电视剧还未杀青。由此可见湖南台在购剧中的眼光和勇气,当然也让他们成功地收获了年度现象级的电视剧。另一方面也可看出一个道理,酒香不怕巷子深,剧好不怕平台少。

 

老戏骨撑起半边天

成都广告传媒公司


一部剧能创造收视神话,演员的选择颇为重要。按照当下影视的收视观点,一部成功的商业影视作品,实力派演员不可或缺,但让拥有庞大粉丝群体的明星参演,更是必不可少的流量IP。这也是当下众多小鲜肉虽演技尴尬,却能不断霸屏的主要原因。

但《人民的名义》却在这方面爆了个大冷门。据悉,剧中张丰毅、陆毅、吴刚、张凯丽等四十多位资深演员的总片酬只有4800万元,远不及一个小鲜肉的片酬。反观小鲜肉的片酬,吴亦凡1.2亿、鹿晗1亿、杨洋0.7亿,简直是片酬无上限。《人民的名义》用4800w投资打造的“小成本”良心制作,取得了爆红,靠老戏骨们的精彩表演撑起了一部优质剧的半边天,这也给演艺行业注入了一股强心剂,这至少说明实力派演员仍然是好作品的标配,而不是只有颜值的偶像明星。

 

现实题材完胜大IP

成都广告传媒公司


《人民的名义》之所以一播出就收到了极大的关注,重要的还是因为该剧的题材。反腐倡廉的题材与当下中国的大环境,以及期待改变的人民的心意相通。这一方面说明现实主义题材的作品仍旧是观众们喜闻乐见的,另一方面反贪、反腐的理想照进现实,让观众们有了大快人心的感觉。它的每一个故事情节都和当下老百姓的生活息息相关,所以剧情如何发展、如何推进,每一步都牵动着观众的眼球。

反观近来火热的一些大IP剧。如《三生三世十里桃花》、《择天记》等,大多是由大热的网文改编而来,在未播出之前就已经拥有了大量的网文读者作为潜在的观众,并因此不缺少话题性,收视率也就有了保证。但这些剧玄幻、架空题材的剧集,大多是脱离现实的题材,除了演员的粉丝效应和原读者的情怀满足还剩些什么?

    另一方面,随着该剧的大火,期间的广告时间变得极为抢手。近年来,各种视频播放器盛行,人们的观剧平台有了多元化选择,很多人选择在手机或电脑上看剧,这导致传媒广告中的电视广告市场遭到网络视频广告市场挤压。因此,当各大电视台出现爆剧时,收货便是为其广告市场带来又一春!