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卷土重来——微信成立搜索应用部

Publish Time: 2017-04-27 13:52   566 Views

  一直以来,腾讯对搜索的追求就像支付宝对社交的执着一样,从未放弃过。

  腾讯在搜索领域的试水,其实是始于“搜搜”。这个已经被人们遗忘的品牌,主要是因为它失败了.腾讯SOSO的产品迭代非常慢,搜索品质上不来,自有流量上不来,开销极大,变现能力不佳,亏损严重是其失败的主因。

  然而,腾讯在搜索领域倒下的只是SOSO,而非腾讯对移动搜索的野心——腾讯在移动搜索领域的动作一直低调细微地进行着,直到腾讯在移动搜索方面布局得差不多了,至少已经到了可以将这一战略公开的程度了。

  于是,微信搜索应用部成立了。

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  前段时间,微信顶部搜索栏输入关键词后,除了可以搜出公众号文章、微信群聊、朋友圈、小说、音乐等信息内容,还能搜到大量的新闻内容。有大量来自微信站外新闻网站的信息内容链接,比如搜狐新闻、FT中文网等。

  这则功能可以追溯到20151月,微信低调推出“站外搜索”功能,搜索栏的检索结果会出现站外链接,但显示并不明显。可以预见的是,未来将会有更多的站外信息和服务内容被纳入微信搜索范围内。

  此外,微信从327日开始,接连推出了一系列的小程序开放功能更新,而其中很重要的一点是,小程序支持模糊搜索了,而且其显示的位置也要高于公众号。

  可以说,此次微信升格搜索业务,对目前的移动搜索市场必然会产生巨大影响的,就是移动搜索BOSS玩家百度。事实上,当微信搜索开始覆盖全网时,就已经给百度带来了威胁。

      然而,腾讯看中的是搜索信息到搜索服务的迭代。在张小龙看来,他所认为的移动搜索核心是搜索服务,而不是搜索信息,搜索信息是PC端的事情。参照张小龙在微信朋友圈广告上的审慎态度,微信搜索的目的,更多还是为了让用户在微信里主动搜索到更多更全的服务和信息。

无论是搜索信息还是搜索服务,微信加码搜索都会抢占百度的用户群体——用户就这么多的时间,在微信里可以搜索解决的问题为何要去百度呢?显然,百度在移动端流量的优势已经被逐步消解。

此外,随着互联网时代的到来,广告行业开辟了一条与广告传媒行业大相径庭的市场——网络广告。如今百度的搜索排名广告做得如火如荼,腾讯既然有心在搜索市场大干一番,又怎会放弃这一块肥肉。因此,微信还推出基于微信大数据的移动端指数“微信指数”,在形式与体验方面均与百度指数相似,可见占据流量端优势的平台图谋一致——借助搜索指数工具,抢占移动搜索市场,以及其背后隐藏的搜索排名、关键词广告、竞价、广告展示等在内的商业价值。