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一条广告68万,咪蒙是怎么做到的

Publish Time: 2017-05-02 14:34   675 Views

近日,咪蒙助理月薪5W的消息在朋友圈疯传。其实,这从另一方面反应出了咪蒙团队的“吸金”能力。

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如果你也关注过咪蒙,肯定没少被她的广告安利过吧。据报道,咪蒙头条报价已经涨到了68万,栏目冠名30万,底部Banner25万;二条软文38万,底部Banner15万。而大部分头部自媒体的头条广告报价在10万-30万之间,一比较则高下立判

 据统计,在咪蒙之前推出的562篇文章中,有144篇是软文。也就是说,这一年半时间里,她已经为一百多个品牌做过广告,为她带来了至少8位数的年收入!  

咪蒙为什么受广告主的青睐?首先自然是建立在1000万+粉丝数之上的。公众号 “咪蒙”的头条平均阅读量为200万,次条平均阅读100万;头条植入视频链接和阅读原文链接的平均点击量分别为80万和3.5万,阅读原文点击量大约占到阅读量的1%-5%。

这些数据能带来什么?按咪蒙自己的说法,如推文《到底赚多少钱才算是成功》为珍品网做广告,当晚由于该篇文章的人流量太大,广告商服务器和领红包的界面都面临崩溃。还有好物App,据说也曾面临服务器崩溃的困境。不得不说,被流量冲垮后台的粗暴表现,正是广告主们钱花出去后***喜闻乐见的现象。因此,也无怪乎金主爸爸们争相驱逐而来,咪蒙的报价水涨船高。

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然而,有了超大流量就一定会有咪蒙一样的效果吗?咪蒙的广告之所以能获得这么大的商业成功,当然也是有套路的。首先,咪蒙用“扎心”文抓住了用户,利用粉丝粘性使流量转化成了效果。将拥有的流量变成可得的效益,这是很多自媒体人都会遇见的难题。为什么咪蒙受其粉丝的欢迎?知乎上面一位答友说得很实在:“坦白讲,在首次读完这篇文章时我的内心是很爽的。我觉得这个作者说话很真性情。并且,这种简单粗暴的行文风格,的确替我这种现实生活中敢怒不敢言的包子出了一口恶气。”

就像生活失意的时候,那些只会安慰你说一切都没事的人,永远没有那个一句话戳中你短板,让你幡然醒悟的人来得印象深刻。咪蒙就是以这样“扎心”方式赢得粉丝的信任。加上富有情绪化的、煽动性的语言,粉丝的认同感很容易被挑拨起来。

并且,咪蒙在粉丝面前始终坚持自己的文章风格,一贯到底。咪蒙的广告软文也是一样的,文风和标题都不会有什么改变,只有在文章***后才能看出这到底是不是在打广告,而且广告的篇幅永远只占末尾的一丢丢位置,大写加粗也是简单粗暴,但由于前文感性充沛,情绪铺垫到位,后面的广告就不会让人觉得反感了。而且,每一篇文章都是为广告主量身制作的,故事的选择和安排都有目的性,如此就保证了咪蒙的调性,不至于被广告带跑。

可以说,咪蒙成为现象级事件是一个偶然,也是自媒体发展的必然,不可复制,更没必要成为第二个咪蒙。

其实,究其本质而言,无论是移动互联网市场的自媒体广告,还是广告传媒行业的社区广告户外广告,要想获得高回报率的投放效果,投放面向高流量,营销抓住受众心,这二者才是制胜的关键!