今日媒体

头条-视窗

看完百雀羚的广告才发现很多人已经忘记了广告的本质

Publish Time: 2017-05-15 13:31   531 Views

今天一天真的不淡定,朋友圈、朋友群几乎都被刷屏了,全是百雀羚的广告,除了新媒体广告工作者当然也包含广告传媒业的朋友,反正基本全是营销朋友,因为这条广告,百雀羚不但销量上涨了,广告人的朋友圈也炸锅了。

成都广告传媒公司

下面小编带大家浅析一下这条广告:

一、主题:陪你与时间作对

主题寓意还是挺好的,毕竟百雀羚也是一个比较老的品牌,但是,整条广告对该主题的描写时间相当短暂,刹那芳华,很难让人产生共鸣,况且为了那一句话却做了很长的铺垫,但是这个铺垫却与产品本身没有任何关系。

虽然这条广告创意很好,但是忽视了产品的重要性,创意是否合理的考量便是:产品与创意是否融合。在这一点上,农夫山泉的广告便做得较好,也让大家记忆深刻。因此,在小编看来,一个好产品不只是打广告,而一个好广告也不能只有创意!

二、排版完美

这条广告传播如此之快,也让各位媒体人炸锅的还有一个重要的原因便是,画风精美,排版无可挑剔,完美的融合了中国风的元素,这对于现在广告泛滥的广告界来说挺难得的。

三、转化不佳

百雀羚的这次营销,从数据来看是非常成功的。从公众号上便可以看到只有十篇的文章,10+的讨论,而且在广告结尾处,还有一个引导大家购买的促销活动,而进入到他们家的旗舰店的时候,便可以看到粉丝量352.1万,但预定购买其活动产品《月光宝盒》的顾客仅1000+,其转化率可想而知了。

成都广告传媒公司

其实,一个有创意的好广告被业界甚至观众讨论都是正常的,但是讨论的激烈程度却并不代表和销量、业绩就会成正比。任何一件事有没有效果,能不能达到想要的结果并不是简单的认为好与不好即可,这都是需要用数据来衡量的。

而现在很多广告商都喜欢用明星来打广告,粉丝效应固然好,但是忽略了产品本质和一个广告的宗旨所在,这就不能算是一个对得起观众的广告。IP效应虽然效果好,但是想问大家一句,您是来看广告和商品的还是来看明星的呢?

成都广告传媒公司