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麦当劳是怎么与高考产生联系的

Publish Time: 2017-06-12 14:12   484 Views

户外广告

一年一度的高考在上周结束了,高考的借势海报大家都看了很多,但专门基于高考来做一个Campaign,并让人印象深刻的恐怕就只有传统餐饮行业麦当劳的“满分挺你”了

从名字也可以看出来,麦当劳这个Campaign是为了推广它们的产品——6元麦满分早餐组合,事实上这次推广麦当劳同时发布了TVC和户外广告,但是相对出彩的还是其在微信的准考证H5

麦当劳的准考证H5在高考前几天6月1日便发布了,当朋友将这个H5转给我的时候,我立刻心生疑问,麦当劳为什么要做基于高考的传播?毕竟这次传播的主体并不是高中生。几个小时后,我的朋友圈开始被这个准考证刷屏,这时候我开始思考它背后的洞察和逻辑。

实质上是一种对青春的缅怀

 

在高考之前,还有一个节日是引发全民热议的,那就是儿童节,其实大部分叫嚣着过这个节日的人早已经没有资格过这个节日,叫嚣着过这个节日的人无不充斥着年华易逝,不再年轻单纯的感情。社交网络上全民叫嚣过儿童节,实际上是一种全民对青春消失的祭奠,这种感情虽然有一点“矫情”,但却容易引发共鸣。

对于虚构故事市场,青春题材不管是作为文学还是电影的一个类型,一直拥有巨大的市场,并且消费这类作品的不只有高中大学生,还有大量的社会人,比如《致青春》,《夏洛特烦恼》的高票房很大程度是因为唤起了大批职场甚至中年人的青春记忆。

青春这个话题从来都容易引发热议

麦当劳这次推广并非针对高中生,而是针对那些早已过了这个年龄,但依然缅怀过去,缅怀青春的的人。当你上传照片并被麦当劳的固有模板美化后,你发现原来自己也曾那么年轻地参加高考,便将年轻的自己晒出来,让别人看到自己的年轻美貌。

户外广告

青春永远是一个不过时的主题,在社交网络上每到一个相关节日,就会有人缅怀,麦当劳的这次“满分挺你”推广正是抓住了这个核心要点。